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三问视频网站:套路是止损还是杀鸡取卵?_投资

发布时间:2019-12-20 10:22   来源:

  解密视频网站 系列报道之二

  本报17日14版《套路和涨价能否扭转爱奇艺亏损?》报道引起广泛关注。一边是用户对会员服务“套路”的质疑,一边是自身盈利的困境;一边是短视频网站的强力冲击,一边是自身会员增长遭遇瓶颈……视频网站的发展走到了转型的十字路口。

  文/ 广州日报全媒体记者倪明

  针对热播剧《庆余年》采用超前点播模式,腾讯视频与爱奇艺备受争议。

  一问:

  为何急于“二次收割”?

  广州日报全媒体记者发现,爱奇艺、优酷、腾讯视频,没一家平台的会员能做到完全的“跳过广告”,“会员定制广告”属于基本操作。

  在线视频平台如此着急对其核心付费用户进行“二次收割”,源于其日益严峻的经营压力。目前,爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆是中国网络视频行业第一梯队的三大巨头,只有爱奇艺独立上市。爱奇艺2019年第三季度财报显示,该季度营收约74亿元人民币,同比增长7%,其中会员费收入超过广告成为最大收入来源,达37.2亿元人民币。但营收增速放缓,而且净亏损幅度进一步拉大,达到36亿元人民币,是财报披露以来亏损最大的季度。今年年初,网络视频头部平台优酷和腾讯视频分别作出了年度亏损80亿元的预算。

  二问:

  亏损是会员价低惹的祸?

  相较于国外同行,国内视频网站会员费确有涨价空间。据了解,中国市场的视频会员价格大概为美国的五分之一,甚至泰国和越南等市场的会员价格都比国内高。

  视频巨头们盈不了利,真就是会员价过低造成的吗?有业内人士质疑:芒果TV活跃用户只有2100多万,订阅用户也仅为1075万,相较于第一阵营的视频网站,规模相差甚远,可它却是盈利的视频网站。

  该业内人士认为,目前,三大视频网站的商业模式主要靠会员付费和广告收入,但这是个难以兼得的模式。“用户开通会员就是为了不看广告。会员付费涨了,自然就降了,广告播放量下降必然导致广告收入下降。”

  三问:

  视频网站如何扭亏?

  如何扭亏是摆在中国视频网站巨头面前的艰难“考题”。

  “从全球视频平台会员发展路径来看,好内容、好服务、好体验以及持续的创新能力,才是吸引用户付费的关键。”广东省互联网协会副会长张毅接受广州日报全媒体记者采访表示,目前,爱奇艺等视频网站的会员服务收入超过广告来之不易,但超前点播等种种“套路”无疑是杀鸡取卵,对尊重版权的付费用户造成巨大的感情伤害。

  “会员第一、产业化、工业化是综合视频平台发展需要解决的三大核心问题。我认为在今天,以会员付费为核心的商业模式,已经基本上找对了路——但受制于商业的成熟度、消费市场的培育和产业竞争格局,商业模式还需要调整优化,未来的前景会进一步明朗。” 阿里巴巴集团副总裁、优酷COO庄卓然17日表示,“视频会员的市场在未来两三年内会达到4个亿”。

  “未来,优酷继续通过自制合制、股权投资的方式,与影视公司一起成长。”庄卓然说。

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